在签订购房合同时，若卖方出现反悔现象，双方可斟酌协商以达成解除协议;
然而，卖方向业主支付违约赔偿金是其不可推卸之义务。
倘若买主对于合同的解除表示拒绝，卖方应依照合同规定承担继续履约之责。
发生当事人一方未能履行合同规定或未达到约定要求时，必须承担继续履约、采取弥补措施或进行损失赔偿等法律责任。

《民法典》第五百七十七条
当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。