首先，务必清楚店铺转让合同已经产生法律效力。
一旦反悔，一般情况下就会构成违约行为。
在商业交易中，合同的生效意味着双方都应当遵守合同的约定。
当一方想要反悔时，就打破了这种约定的平衡，从而引发了违约的问题。
依据《民法典》的相关规定，倘若当事人中的一方未能履行合同所规定的义务，或者其履行合同义务的方式不符合约定，那么就应当承担相应的违约责任。
这些违约责任包括继续履行合同、采取补救措施以及赔偿损失等。
继续履行合同是要求违约方按照合同的约定继续完成未履行的部分；采取补救措施则是针对履行不符合约定的情况，采取一些补救行动以达到合同的要求；赔偿损失则是对守约方因违约方的违约行为而遭受的损失进行赔偿。
要是合同中事先约定了违约金条款，那么守约方就有权利要求违约方支付违约金。
违约金的具体数额通常是根据合同的约定来确定的，也可能会根据实际损失的情况进行调整。
合同约定的违约金是双方在签订合同时就已经明确的金额，旨在对违约行为进行一定的约束和惩罚。
而实际损失则是守约方因违约方的违约行为而实际遭受的经济损失，包括直接损失和间接损失。
如果合同中没有约定违约金，守约方依然可以要求违约方赔偿因其违约行为给其带来的实际损失。
直接损失是指可以直接用金钱衡量的损失，比如店铺的转让价款、装修费用等。
间接损失则是指因违约行为而间接导致的损失，比如因店铺无法正常经营而失去的潜在利润等。
建议与对方进行协商解决，尽量避免通过诉讼的方式来处理纠纷，这样可以有效地减少时间和经济成本。
协商过程中，双方可以充分沟通，寻找解决问题的办法。
如果协商无法达成一致，那么可以通过诉讼途径来解决纠纷。
但在进行诉讼时，需要注意诉讼时效等问题，以免因超过诉讼时效而无法获得法律的保护。

案情回顾:

小朱与小李签订了店铺转让合同，合同生效后，小朱却反悔不想转让了。小李认为小朱构成违约，要求其承担违约责任。双方就小朱是否违约、若违约应承担何种责任以及是否按合同约定支付违约金产生争议。

案情分析:

1、小朱签订生效合同后反悔，依据规定构成违约。
2、若合同有违约金条款，小李有权要求小朱按约定支付；若没有，小李可要求小朱赔偿实际损失，包括直接与间接损失。
3、双方应先协商，协商不成可诉讼，但要注意诉讼时效。