在商业运营过程之中，虚假宣传主要表现为商家通过各类广告途径或其他策略，发布与其所售产品或提供服务的真实品质不符、具有误导性的虚假信息，从而导致潜在消费者产生模糊认知和理解上的偏差。
这种行为不仅违背了商业道德中的诚信原则，也违反了业界普遍认可的商业规范，属于一种严重的不正当竞争行为。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十五条消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、发布者不能提供经营者的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。