在购买衣物时，若发现存在严重褪色现象，消费者完全有权要求进行退货或者更换。
这是由于，衣物严重褪色本质上属于产品质量问题。
因此，只要产品存在质量问题，商家便负有不可推卸的义务与责任为消费者提供相应的退换服务。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。