若商家发货时出现错误，购买者并非无可奈何地不允许进行退货。
相反，在这种情况下，购买者若坚决不执行退货，将会被视为不当得利行为，商家有权要求其归还商品，同时依法追究其赔偿责任。
根据相关法律法规，不当得利是指个人或组织在没有合法依据的前提下，损害了他人的权益而获得的利益。

《民法典》第九百八十五条
得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益，但是有下列情形之一的除外：
（一）为履行道德义务进行的给付；
（二）债务到期之前的清偿；
（三）明知无给付义务而进行的债务清偿。
第九百八十七条
得利人知道或者应当知道取得的利益没有法律根据的，受损失的人可以请求得利人返还其取得的利益并依法赔偿损失。