婚后，店铺所产生的盈利通常被视为夫妻共同财产。
依据《中华人民共和国民法典》，在婚姻关系存续期间，夫妻双方所得的工资、奖金、劳务报酬以及从事生产、经营、投资等活动所获得的收益等，都属于夫妻的共同财产，归夫妻共同所有。
店铺的盈利作为经营投资的成果，在婚后得以实现。
倘若没有明确的约定表明该店铺盈利归某一方单独所有，那么就应当认定其为夫妻共同财产。
比如，一对夫妻携手经营一家店铺，在婚后所获取的利润，无论是以现金的形式实实在在地放在那里，还是以其他形式存在，诸如店铺资产的增值等，都毫无疑问地属于夫妻共同财产，双方在对这些财产进行处置时，享有平等的权利。
然而，如果存在特殊约定的情况，就需按照约定来处理。
例如，在婚前双方签订了协议，明确规定店铺盈利归某一方所有，那么在这种情况下，就应依据约定来确定店铺盈利的归属。

案情回顾:

小朱和小李婚后共同经营一家店铺，店铺盈利颇丰。小朱认为店铺盈利应全归自己，理由是自己在店铺经营中付出更多。小李则主张按夫妻共同财产分配，双方为此产生争议。

案情分析:

1、根据《中华人民共和国民法典》，在婚姻关系存续期间，夫妻从事生产、经营活动所获收益通常属于夫妻共同财产。小朱和小李婚后共同经营店铺，若无特殊约定，店铺盈利应认定为夫妻共同财产。
2、若小朱和小李在婚前或婚后没有明确约定店铺盈利归某一方单独所有，那么双方对店铺盈利享有平等的处置权利，应按夫妻共同财产进行合理分配。若有特殊约定，则按约定处理。