针对保险公司无正当理由拒绝履行理赔责任的情况，您可以采取以下措施来维护自己的合法权益：
首先，建议您尝试与该保险公司的相关负责人就理赔事宜进行友好协商，争取妥善解决争端；
其次，倘若协商未能达成一致意见，您有权向各大保险公司设立的专属投诉中心提出投诉请求，敦促其迅速处理您的理赔申请；
再次，若是投诉解决过程仍存在困难，您还可以向中国保险监督管理委员会（简称“保监会”）寻求帮助，以期获得公正的裁决；
最后，如果以上途径均无法解决问题，您亦可选择通过法律诉讼的方式，坚决捍卫自身的合法权益。

《保险法》第十一条，订立保险合同，应当协商一致，遵循公平原则确定各方的权利和义务。除法律、行政法规规定必须保险的外，保险合同自愿订立。