在与传媒公司签订的合同里，关于服务期限的约定是通过双方共同协商达成的一致意见，并非强制要求一定要干满三年。
合同期限的长短主要由双方的意愿以及具体的约定来决定。
倘若合同中清晰地写明了必须干够三年，那么双方就应当严格遵守合同的约定。
然而，要是合同中并没有这样的规定，在合同履行的过程中，一方要求另一方必须干够三年，这是没有道理的。
假如你对合同中的相关条款存在疑问，或者觉得这些条款不合理，你可以与传媒公司进行协商，尝试修改或者解除合同。
要是协商无法达成一致，你还可以通过法律途径来解决问题。
总之，关键在于要依据具体的合同内容来准确判断是否必须干够三年，不能一概而论。