当有人因诋毁商家名誉而给商家带来损失时，赔偿范畴通常包含直接损失与间接损失这两部分。
1、直接损失方面，主要是商家由于自身名誉遭到破坏，进而实际减少的经济收益等情况。
例如，商家原本可达成的交易因名誉受损而告吹，导致本应到手的利润无法获得，这就是直接的经济损失。
2、间接损失则涵盖因名誉受损致使商业信誉逐步下降，以及由此引发的客户大量流失等情况，这些因素可能会在未来导致经济利益的持续减少。
赔偿的数额能够依据商家因名誉受损所经受的具体损失来精准确定。
倘若难以确切判断损失数额，那么就可以按照侵权人因实施侵权行为所获得的利益来进行赔偿。
要是侵权人获得的利益也难以明确，此时由人民法院依据侵权行为的具体情节来作出判决，给予不超过五十万元的赔偿。
此外，商家还可以主张精神损害赔偿，但这需要满足一定的条件，比如造成了极为严重的精神损害等。
总之，最终的具体赔偿数额必须结合实际情况进行综合考量和裁定。
案情回顾:
小朱在网络上恶意诋毁小李经营的商家名誉，导致小李的店铺生意受损。争议点在于赔偿数额的确定，小李主张按自身损失赔偿，小朱认为难以确定具体损失数额不应高额赔偿。
案情分析:
1、对于直接损失，如因小朱诋毁导致小李店铺原本能达成的交易失败，相应利润损失属于直接经济损失，小朱应予以赔偿。
2、间接损失方面，店铺名誉受损致商业信誉下降、客户流失，未来可能的经济利益减少，小朱也需担责。若损失数额难定，可按小朱侵权获利赔偿，都难明确时，法院按情节判不超五十万赔偿，且精神损害赔偿需满足严重精神损害条件。