在营销活动中，必须遵守版权法所赋予的多项权利之一——发行权的规定。
若未获得版权所有者的明确许可，将其著作物销往他人，则构成对版权所有者发行权的侵害；如未经专利权人的明示允许，私自售卖未经授权许可的专利产品，亦被视为是对专利权人专利权的藐视；再比如，未经商标权人的准许，销售未得到商标权人批准授权的商品，便属擅自挪用他人物品商标的违法行为；同样，一个产品往往包含了多个方面的权力，因此，未经授权许可，我们不能擅自进行销售。

《中华人民共和国刑法》第二百一十七以营利为目的，有下列侵犯著作权或者与著作权有关的权利的情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金：
（一）未经著作权人许可，复制发行、通过信息网络向公众传播其文字作品、音乐、美术、视听作品、计算机软件及法律、行政法规规定的其他作品的；
（二）出版他人享有专有出版权的图书的；
（三）未经录音录像制作者许可，复制发行、通过信息网络向公众传播其制作的录音录像的；
（四）未经表演者许可，复制发行录有其表演的录音录像制品，或者通过信息网络向公众传播其表演的；
（五）制作、出售假冒他人署名的美术作品的；
（六）未经著作权人或者与著作权有关的权利人许可，故意避开或者破坏权利人为其作品、录音录像制品等采取的保护著作权或者与著作权有关的权利的技术措施的。