在三七责任的情形下，保险公司一般会依据责任比例来进行赔付操作。
倘若总损失的金额设定为X元，其中一方需承担70%的责任，而另一方则承担30%的责任。
对于负有责任那一方的保险公司而言，只要是在其自身所设定的保险限额范围之内，赔付的金额就为X乘以70%。
倘若有责方所遭受的损失超出了其自身的保险限额，那么超出的那部分就需要由有责方自己来承担。
对于没有责任那一方的保险公司，在无责赔付限额之内（通常大概是100元上下），会赔付100元。
而无责方自身所遭遇的损失，就由负有责任的那一方按照责任比例来进行赔偿。
举例来说，当总损失达到10万元时，负有责任一方的保险公司在其限额范围内会赔付7万元，无责方的保险公司则赔付100元，超出有责方保险限额的3万元就需要由有责方自己去承担。
需要特别注意的是，具体的赔付金额以及方式都必须依据保险合同的相关约定来最终确定。

案情回顾:

小朱与小李发生交通事故，交警判定小朱负70%责任，小李负30%责任。事故总损失为10万元。小朱的保险公司按规定应赔付7万元，但小朱认为自己保险限额只有5万，那2万不应自己承担。小李的保险公司赔付100元，小李认为小朱应按责任比例赔付自己剩余损失。

案情分析:

1、小朱方面，若其保险限额为5万，根据规定，超出限额的2万按三七责任划分应由小朱承担。
2、小李方面，其损失的剩余部分应由小朱按70%的比例赔付，且都需依据保险合同相关约定确定最终赔付金额。