当保险公司拒绝理赔之时，被保险人有多种方式来维护自己的正当权益：
1.详细审阅合同条款：被保险人应当对保险合同进行细致全面的解读，以便明确保险公司拒绝理赔的依据是否在合同中有明确规定。
2.寻求友好协商：在此基础上，被保险人可尝试与保险公司展开诚挚而理性的沟通，深入探究保险公司不予理赔的真实原因，同时提供有力的证据以支持自身索赔主张的合规性和合理性。
3.投诉至相关机构：若经协商仍然无法达成共识，被保险人有权向保险公司的监管部门或保险行业协会提出投诉，以此来捍卫自身的合法权益。
4.诉诸司法程序：在所有上述措施均告无效的情况下，被保险人可选择通过法律手段，向法院提起诉讼，要求保险公司切实履行其应尽的赔偿责任。

《保险法》第八十七条保险人拒绝承担责任的，应当在书面通知被保险人，并说明理由。