若保险公司决定拒绝履行理赔义务，投保方则可依法采取以下措施：
1.通过友好协商予以解决：在此过程中，投保方需与保险公司展开积极沟通并寻找双方均能接受的、合理的赔偿方案。
2.申请仲裁：如协商无果，投保方有权向其所购买保险的保险公司所属的仲裁机构提出申请，由仲裁机构依据相关法律法规做出裁决，且此种裁决具有强制执行效力。
3.向法院提起诉讼：在以上所有方式均未能解决纠纷的情况下，投保方亦有权向当地法院提起诉讼，请求法院判决由保险公司承担相应的赔偿责任。

《保险法》第五十七条规定：投保人对保险公司理赔决定不服的，可以依据保险合同约定或者与保险公司协商解决；
协商不成的，可以申请仲裁或者向人民法院提起诉讼。