在商法领域，一家企业发布的宣传材料通常被视为要约邀请。
例如，公开拍卖启事、招标公告、股票上市招募说明书、债券发行募集计划、基金产品招揽说明书以及各种商业广告与宣传、甚至是邮寄给客户的价格报价单等，均属于要约邀请的范畴。
而要约则指的是交易双方中的一方以表达意愿为目的，对另一方发出的，希望与其建立合同关系的意思表示。
换而言之，要约标志着合同的提议阶段开启。
而要约邀请则表明本人有通过他人要约来达成自身意愿的意图，可以理解成是要约邀请的发起点。

《民法典》第四百七十二条
要约是希望与他人订立合同的意思表示，该意思表示应当符合下列条件：
（一）内容具体确定；
（二）表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。
《民法典》第四百七十三条
要约邀请是希望他人向自己发出要约的表示。拍卖公告、招标公告、招股说明书、债券募集办法、基金招募说明书、商业广告和宣传、寄送的价目表等为要约邀请。
商业广告和宣传的内容符合要约条件的，构成要约。