在拟定和签署广告合同的过程中，必须注意以下几个关键环节：
首先是明确合同主体，其中包括广告委托方（即广告主）、广告代理商（即广告经营者）以及广告发布机构等相关各方；
其次，当事人需要就合同的具体条款进行详细约定，这部分内容可参考各类合同的示范文本进行制定；
最后，为了确保合同的法律效力，建议采用书面形式进行签署，并且在双方均签字、加盖公章或按手印后，该合同方可正式生效。

《中华人民共和国民法典》第四百七十条《中华人民共和国民法典》第四百七十条合同的内容由当事人约定，一般包括下列条款：（一）当事人的姓名或者名称和住所；（二）标的；（三）数量；（四）质量；（五）价款或者报酬；（六）履行期限、地点和方式；（七）违约责任；（八）解决争议的方法。当事人可以参照各类合同的示范文本订立合同。