在商业活动中，商家卷款潜逃的行为有可能涉及到刑事法律风险，至于具体是否构成犯罪及应判定为何种性质的犯罪，则需依据案件的实际情况再做研判。
举例来说，假如某商家在与他方签署或履行合同时，其目的并非为了合法经营，而是企图通过欺诈手段获取对方的财物，且涉案金额达到一定标准的话，那么该商家就有可能被认定为犯下了合同诈骗罪。
根据我国《中华人民共和国刑法》的相关规定，若存在以下任何一种情况，即以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，骗取对方当事人财物，数额较大的，将面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑罚；
若数额巨大或者有其他严重情节的，将被判处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；
而对于数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，则将面临十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产的严厉惩罚：（1）以虚构的单位或者冒用他人名义签订合同的；
（2）以伪造、变造、作废的票据或者其他虚假的产权证明作担保的；
（3）没有实际履行能力，以先履行小额合同或者部分履行合同方法，诈骗对方当事人继续签订和履行合同的；
（4）收受对方当事人给付的货物、货款、预付款或者担保财产后逃匿的；
（5）以其他方法骗取对方当事人财物的。
然而，如果商家的行为并不符合上述合同诈骗罪的构成要件，但其仍携款数额较大，且拒绝归还的，那么其行为就有可能构成侵占罪。

《中华人民共和国刑法》第二百二十四条
【合同诈骗罪】有下列情形之一，以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，骗取对方当事人财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产：
(一)以虚构的单位或者冒用他人名义签订合同的；
(二)以伪造、变造、作废的票据或者其他虚假的产权证明作担保的；
(三)没有实际履行能力，以先履行小额合同或者部分履行合同的方法，诱骗对方当事人继续签订和履行合同的；
(四)收受对方当事人给付的货物、货款、预付款或者担保财产后逃匿的；
(五)以其他方法骗取对方当事人财物的。