售卖假烟无疑是一种违法行为。
当售卖假烟的金额仅为200元时，这通常属于情节较为轻微的状况。
从行政责任层面来讲，商家很可能会遭到工商行政管理部门的惩处。
比如，会被没收违法所得，同时还需缴纳罚款。
依据相关的烟草专卖法规，一旦销售了非法生产的烟草专卖品，烟草专卖行政主管部门就会责令其停止销售行为，没收所有违法所得，并且按照违法销售总额的20%以上50%以下来处以罚款，此外，还会将那些非法销售的烟草专卖品公开进行销毁。
然而，具体的处罚裁量权实际上掌握在执法部门手中。
他们会全面考量诸多因素，像是否是初次违法，以及在调查过程中是否积极配合等情况，然后据此作出最终的决定。
另外，如果售卖假烟的行为情节较为严重，或者达到了一定的数额标准，那么就极有可能触犯刑法中的生产、销售伪劣产品罪等相关罪名，届时将面临更为严厉的法律制裁。