当保险公司拒绝理赔时，被保险人可采取以下措施以维护其合法权益：
首先，需仔细审阅保险合同中的相关条款，以便确定保险公司否决理赔的依据是否已在合同中明确列出；
其次，可尝试与保险公司进行友好协商，深入了解保险公司拒绝理赔的具体缘由，同时提供充分的证据来证实索赔请求的合理性；
此外，若协商无果，被保险人还可向保险公司的监管部门或保险行业协会提出投诉，以此方式来捍卫自身的合法权益；
最后，若上述途径均未能有效解决问题，被保险人可选择诉诸法律途径，通过提起诉讼的方式，强制保险公司履行赔偿责任。

《保险法》
第二十四条
保险人依照本法第二十三条的规定作出核定后，对不属于保险责任的，应当自作出核定之日起三日内向被保险人或者受益人发出拒绝赔偿或者拒绝给付保险金通知书，并说明理由。
第二十五条
保险人自收到赔偿或者给付保险金的请求和有关证明、资料之日起六十日内，对其赔偿或者给付保险金的数额不能确定的，应当根据已有证明和资料可以确定的数额先予支付；保险人最终确定赔偿或者给付保险金的数额后，应当支付相应的差额。