销售合同的保险理赔时效通常是依据保险合同所列明的条例而确定，大体上，根据《中华人民共和国保险法》的严格规定，被保险人必须自明确知晓或者应该明白保险事故已然发生的翌日起，在特定时间段内（例如30天或是60天）向保险人提出理赔请求。
若保险合同中对该项时效另有特殊的约定，那么就须依照合约中的具体内容来执行。
倘若保险公司未能及时地完成其理赔责任，被保险人有权要求其为因此产生的损失进行赔偿。

《中华人民共和国保险法》第二十三条
保险人收到被保险人赔偿或者给付保险金的请求后，应当及时作出核定；情形复杂的，应当在三十日内作出核定，但合同另有约定的除外。保险人应当将核定结果通知被保险人；对属于保险责任的，在与被保险人达成赔偿或者给付保险金的协议后十日内，履行赔偿或者给付保险金义务。保险合同对赔偿或者给付保险金的期限有约定的，保险人应当按照约定履行赔偿或者给付保险金义务。
保险人未及时履行前款规定义务的，除支付保险金外，应当赔偿被保险人或者受益人因此受到的损失。
任何单位和个人不得非法干预保险人履行赔偿或者给付保险金的义务，也不得限制被保险人或者受益人取得保险金的权利。