若保险公司拒绝理赔，须在三年内启动法律程序提起诉讼。若超过法定时效仍未发起诉讼，保险公司有权主张时效抗辩权，待投保人或受益人向法院申诉之后，保险公司即可采用此项时效抗辩策略。如此一来，法院将有可能根据相关规定驳回原告诉求并拒绝受理。

《中华人民共和国民法典》第一百八十八条　向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。法律另有规定的，依照其规定。
诉讼时效期间自权利人知道或者应当知道权利受到损害以及义务人之日起计算。法律另有规定的，依照其规定。但是，自权利受到损害之日起超过二十年的，人民法院不予保护，有特殊情况的，人民法院可以根据权利人的申请决定延长。