当保险公司以各种理由拒绝理赔申请时，作为被保险人可以采取以下几种有效措施以维护自己的权益：
首先，向该保险公司的总公司进行申诉投诉；
其次，可将投诉诉诸于中国保险监督管理委员会；
最后，根据实际情况，被保险人可以依法收集并整理充分的证据资料，以便与保险公司就其违约行为展开法律诉讼。在此过程中，请务必妥善保管所有相关证据，以便在未来可能出现的纠纷解决程序中提供有力支持。

《中华人民共和国保险法》第二十三条保险人收到被保险人或者受益人的赔偿或者给付保险金的请求后，应当及时作出核定；情形复杂的，应当在三十日内作出核定，但合同另有约定的除外。保险人应当将核定结果通知被保险人或者受益人；对属于保险责任的，在与被保险人或者受益人达成赔偿或者给付保险金的协议后十日内，履行赔偿或者给付保险金义务。保险合同对赔偿或者给付保险金的期限有约定的，保险人应当按照约定履行赔偿或者给付保险金义务。保险人未及时履行前款规定义务的，除支付保险金外，应当赔偿被保险人或者受益人因此受到的损失。