消费欺诈行为的认定主要可从以下几个方面来看：
首先，经营者需存在欺诈的故意。
这意味着经营者清楚地知道自己的行为会让消费者产生错误的认识，并且这种错误认识会导致消费者作出对自己不利的决定。
比如，经营者明明知道某商品并非产自其所标注的产地，却故意虚假标注，就是这种故意的体现。
其次，经营者实施了欺诈行为。
常见的有虚假宣传，像商家夸大商品的功效；隐瞒真实情况，比如故意隐瞒商品的瑕疵或售后服务的缺陷；还有误导消费者，例如用模糊的语言或虚假的案件来诱导消费者。
就像有的商家虚假标注商品的性能，让消费者误以为该商品具有超强的功能，从而产生购买的意愿。
再者，消费者是因为经营者的这些欺诈行为而作出了错误的意思表示，最终购买了商品或接受了服务。
如果消费者没有受到经营者欺诈行为的影响，就不会有后续的购买或服务行为。
最后，该欺诈行为给消费者造成了损害。
这种损害既包括财产方面的损失，比如消费者购买了虚假宣传的高价商品，发现其实际价值远低于所付价格；也包括精神方面的损害，比如消费者因为购买到与宣传不符的商品而感到愤怒、失望等。
当以上四个条件同时满足时，通常就可以认定为消费欺诈行为。
此时，消费者有权依据相关法律规定，要求经营者承担赔偿责任等，以维护自己的合法权益。

案情回顾:

小朱在小李的店铺购买了一款标注有“超强美白功效”的护肤品，实际使用并无美白效果。小朱认为小李虚假宣传构成消费欺诈，要求赔偿，小李却称宣传只是一种营销手段，不构成欺诈，双方产生争议。

案情分析:

1、小李明知该护肤品无超强美白功效却虚假宣传，存在欺诈的故意。
2、小李实施了虚假宣传的欺诈行为，通过夸大功效误导小朱。
3、小朱因小李的虚假宣传产生错误认识并购买了该产品，作出了错误的意思表示。
4、小朱购买了与宣传不符的产品，财产上支付了价款却未得到相应效果，精神上也感到失望，受到了损害。综上，小李构成消费欺诈，应承担赔偿责任。