离婚时的财产分割，主要遵循以下原则：
1.夫妻共同财产平等分割原则：夫妻婚后所取得的各类收入，像工资、奖金、劳务报酬等，还有生产、经营、投资所带来的收益等，都属于夫妻共同财产。
在进行财产分割时，通常会采取平均分割的方式。
例如，夫妻共同经营一家店铺所获得的利润，一般会在双方之间平均分配。
2.照顾子女、女方和无过错方原则：在分割财产时，需要充分考虑到子女的生活和成长需求，适当照顾女方的权益。
对于婚姻中无过错的一方，也应给予适当补偿。
比如，一方为照顾子女和家庭付出较多精力，在分割财产时可适当多分。
3.约定优先原则：夫妻双方可以在婚前或婚后，通过书面约定的方式确定财产的归属和分割方式。
只要该约定不违背法律规定，在离婚时就会按照约定来执行。
具体的财产分割方式，需结合实际情况综合判断。

案情回顾:

小朱和小李结婚多年后决定离婚，涉及财产分割产生争议。夫妻共同经营店铺有利润，小朱认为应按共同财产平等分割；小李则称自己照顾家庭付出多，要求多分；且双方婚前无财产归属约定。

案情分析:

1、根据夫妻共同财产平等分割原则，店铺经营利润本应平均分配，因为这属于夫妻婚后共同经营所得的收益，属于夫妻共同财产。
2、考虑照顾子女、女方和无过错方原则，若小李能证明自己照顾家庭付出较多精力，在分割财产时可适当多分，需结合实际情况判断。
3、由于双方无约定，不适用约定优先原则，应按法定原则分割财产。