当保险公司面临诉讼时，应当采取以下措施进行有效应对：
首先是根据原告方提出的起诉书提交相应的辩护状；
其次是务必在规定期限内提交辩护状；
尽管被告方未能及时提交答辩，也不会妨碍法院继续依法审理此案；
倘若存在反诉因素，被告方可在辩护过程中适时提出反诉请求；
对于受诉法院是否具有对此案件的管辖权存疑者，亦可在答辩期间向法院递交管辖异议申请书；
最后则是针对原告方的起诉，积极准备并收集相关证据材料。
此后，应严格遵守法院的传唤要求，准时出席庭审，在法庭上展示己方证据，反驳对方的主张，以此来保护自身的正当权益不受侵害。

《中华人民共和国民事诉讼法》第一百二十八条
人民法院应当在立案之日起五日内将起诉状副本发送被告，被告应当在收到之日起十五日内提出答辩状。答辩状应当记明被告的姓名、性别、年龄、民族、职业、工作单位、住所、联系方式；法人或者其他组织的名称、住所和法定代表人或者主要负责人的姓名、职务、联系方式。人民法院应当在收到答辩状之日起五日内将答辩状副本发送原告。
被告不提出答辩状的，不影响人民法院审理。