面临保险公司拒绝赔付之时，被保险人可以采取如下几种方式进行自我保护及维护自身正当权益：
首先，应仔细查阅保险合同中的各项条款规定，以确保保险公司拒付的原因是否已在合同中明确列出；
其次，可尝试与保险公司展开积极的沟通协商，以便更深入地理解保险公司作出拒绝理赔决定的具体缘由，同时也需提供充分的证据来支持其索赔请求的合理性；
再者，若协商无果，被保险人还可选择向保险公司的监管部门或保险行业协会提出投诉，以此来捍卫自身的合法权益；
最后，若前述措施均未能有效解决问题，被保险人亦可考虑诉诸法律手段，通过提起诉讼的方式，强制保险公司履行相应的赔偿责任。

《保险法》
第二十四条
保险人依照本法第二十三条的规定作出核定后，对不属于保险责任的，应当自作出核定之日起三日内向被保险人或者受益人发出拒绝赔偿或者拒绝给付保险金通知书，并说明理由。
第二十五条
保险人自收到赔偿或者给付保险金的请求和有关证明、资料之日起六十日内，对其赔偿或者给付保险金的数额不能确定的，应当根据已有证明和资料可以确定的数额先予支付；保险人最终确定赔偿或者给付保险金的数额后，应当支付相应的差额。