上市公司在经过证监机构核准后，可以向社会公众发行股票(增发)，这个时候上市公司会通过路演等方式确定了一个价格，这个价格就是发行价(上市公司在没上市之前这个价格很有可能是面值一块左右的)。
这个时候上市公司原股东就发，卖给股民的价格变成10多块，20多块都有，原股东持有的股票也是这个价(虽然有锁定期的限制，一般要求上市后12个月内不得转让)。