主播进行诈骗行为时，传媒公司有可能要承担相应的责任。
假如传媒公司明明知道主播在实施诈骗行为，或者按照常理它应该察觉到主播在诈骗，却依然为其提供各种帮助和支持，像没有尽到应有的审查义务，或者协助主播去完成诈骗行为等，这种情况下，传媒公司就很可能构成共同犯罪。
一旦构成共同犯罪，那么传媒公司就必须和主播一起，对诈骗行为承担刑事责任。
然而，如果传媒公司对主播的诈骗行为并不知情，但是在事后得知了这一情况后，却没有采取有效的措施去防止损失进一步扩大，那么在这种情形下，传媒公司可能需要对由于诈骗行为而产生的部分损失，承担一定的民事赔偿责任。
总之，不能一概而论地说传媒公司就一定承担责任或者不承担责任，而要根据具体的实际情况，把传媒公司的主观故意以及其行为表现等这些因素综合起来进行判断，从而确定传媒公司是否承担责任以及承担何种责任。