传媒公司在进行仲裁起诉要求赔偿违约金时，其金额的确定需依据具体的合同约定。
假如合同中清晰地规定了违约金的计算方式以及具体数额，那么通常就应该按照所约定的来执行。
倘若合同中没有明确的约定，一般情况下则会依据违约行为给公司带来的实际损失进行判定。
这里的实际损失既包括公司因违约而遭受的直接损失，比如已经明确的经济损失等，也涵盖了间接损失，像因违约可能引发的后续一系列相关损失等。
并且，法院或者仲裁机构在判定赔偿金额时，还会充分考虑违约方的过错程度，是故意违约还是过失违约等情况，以及合同的履行状况，是已经部分履行还是完全未履行等因素，然后进行综合的裁量。
需要特别强调的是，由于不同的案件其具体情况存在很大差异，所以无法给出一个确切的赔偿金额。
如果你能提供更详细的合同信息以及案件的具体情况，那么我就能更准确地为你进行分析和判断。