在保险公司拒绝进行理赔服务的情况下，投保方应当积极采取下列法律措施以维护自身权益：
首先，可以尝试通过双方友好协商来解决问题，以期达成公平公正且合理可行的赔偿方案；
其次，若协商无果，可向所投保险公司所属的仲裁机构提出仲裁申请，仲裁裁决具备强制执行效力；
最后，若前述两种途径均未能解决问题，投保方可依法向有管辖权的法院提起诉讼，请求保险公司承担相应的赔偿责任。

《保险法》第五十七条规定：投保人对保险公司理赔决定不服的，可以依据保险合同约定或者与保险公司协商解决；协商不成的，可以申请仲裁或者向人民法院提起诉讼。