倘若主播在借贷过程中未能如期归还借款，应该采取相应有效措施来解决问题。
首先，可以选择向人民法院发起诉讼请求，请求主播按照约定及时归还借款本金及利息。
对于诉讼行为，当事人应该向人民法院提交书面形式的起诉状，同时应按被告人数量提交副本。
若因客观原因无法以书面形式表达诉讼请求，可选择口头方式进行申诉，由人民法院记录在案并告知相对人。
此外，若主播未能按照生效裁判文书或调解协议履行其债务，债权人有权向人民法院申请强制执行。
换言之，一旦法院作出了要求主播归还借款的判决或者调解书，而主播未履行该义务，债权人便可申请法院对其采取强制执行措施，从而保证自身合法权益得以实现。
总结来说，当主播借钱拒不归还情况发生时，消费者可依据相关法律程序启动诉讼程序，并在主播未履行生效法律文书确定的还款义务之际，依法申请法院强制执行。

《中华人民共和国民事诉讼法》第一百二十三条
起诉应当向人民法院递交起诉状，并按照被告人数提出副本。
书写起诉状确有困难的，可以口头起诉，由人民法院记入笔录，并告知对方当事人。