首先，对于承接广告发布业务的相关单位，应当以广告发布过程中所产生的全部费用，也就是我们通常所理解的“广告发布费”作为确认依据。在此基础上，如果他们还能够提供额外的服务，例如附属服务或追加服务的话，那么这些服务费用就应该与广告发布费相结合来进行综合计算。
其次，对于专门从事广告经营活动的公司而言，他们需要根据广告代理费用、广告设计费用以及广告制作费用等各项支出的总和来确定广告费的额度。除此之外，他们在为客户提供附加服务的时候，也同理应该把这项服务的费用纳入广告代理、设计以及制作费用之中进行统一核算。
第三，对于广告主来说，他们需要承担的广告设计、制作、代理以及发布等各个环节所产生的费用都必须被纳入广告费的范畴里进行合并计算。
最后，针对那些已经发布但却违反了法律法规的广告，如果广告经营者或者广告发布者并没有收到相应的广告费，那么他们就需要根据实际情况来计算广告费。具体的标准可以参考以下几个方面：
首先是广告主与广告经营者、广告发布者之间签订的书面合同中规定的标准；
其次是如果没有签订书面合同，或者合同无法明确体现出收费金额的话，就需要参照广告经营者、广告发布者向广告监督管理机关备案、公开的广告收费标准；
最后，如果他们并没有向广告监督管理机关进行备案的话，就需要参照违法当事人同类广告的收费标准来进行确认。

《刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。