在保险公司无正当理由拒绝赔偿时，您可尝试以下几种方式来保障自身的合法权益：
首先，您可以先与该保险公司的相关负责人进行洽谈，以期妥善解决理赔方面的争议；
其次，如未能就此达成共识，您还可以向各大保险公司设立的专属投诉中心提出申诉，敦促保险公司尽快着手处理理赔事宜；
再次，如果以上途径仍无法解决问题，您可以向中国保险监督管理委员会（简称“保监会”）进行投诉处理；
最后，您亦有权选择通过法律诉讼的方式，坚决捍卫自己的合法权益。

《保险法》第十一条，订立保险合同，应当协商一致，遵循公平原则确定各方的权利和义务。除法律、行政法规规定必须保险的外，保险合同自愿订立。